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Clearblue y sus anuncios han conseguido que odiemos ser madres

Una campaña de Change.org pide a la marca Clearblue que deje de bombardear a las mujeres de 25 a 35 años con anuncios sobre fertilidad.

Anna Pacheco

Anna Pacheco

Imagen vía Clearblue

Si tienes entre 25 y 35 años y en algún momento te identificaste en tu ordenador como mujer, sabrás de lo que estoy hablando. "¿En qué momento me convertí para Internet en una hembra fértil en edad de procrear?" Piensas mientras vuelves a escuchar el balbuceo de ese bebé antes de tu canción favorita. "No, no quiero ser madre ahora". Te dices a ti misma flojito. Luego, te olvidas. Hasta que vas a ver ese tutorial o ese vídeo de cosas que hacen gracia, y te das cuenta que estás ahí otra vez. En el mismo sitio. Dos mujeres contándote lo maravilloso que es estar de dos semanas, el test de ovulación, tu mejor día, tu mejor semana... para quedarte embarazada. "No, ahora tampoco quiero", te lo repites como un mantra. Pero no hay forma de escapar de los anuncios de Clearblue cada vez que das al 'play'. Eres el target ―¡deberías querer ser MADRE!― así lo ha establecido alguien y parece que no hay nada que hacer. Si eres hombre, nada de lo que estoy diciendo te resultará ni un poco familiar.

En Change.org ya han creado una campaña online. "Clearblue deja de acosarnos en YouTube", lleva como título. Hasta ahora ha acumulado 2000 firmas en menos de dos días. "Muchas de las mujeres pertenecientes a este segmento estamos hartas de recibir el mismo mensaje una y otra vez (...) De hecho podemos recitar los anuncios de memoria con música y todo", reza el texto.

¿Por qué no se lo anuncian también a los hombres? El embarazo es cosa de dos y puede ser que el test lo compre él

"El pasado fin de semana estábamos un grupo de amigas viendo vídeos en YouTube y apareció el dichoso anuncio, hablamos una vez más de lo molesto que es: por repetitivo pero también porque resulta que, siendo el anuncio que más veíamos algunas de nosotras, (involuntariamente claro) no nos representaba", nos explica Violeta Bouzada, la activista que hay tras esta petición.

"Lo hice pensando en que muchas mujeres de mi generación que hemos sido educadas en una supuesta igualdad, pero resulta que llegamos a los 30 y nos damos cuenta de que no era verdad, que aún se espera que nuestra mayor realización vital sea ser madres y fértiles", argumenta.

Todo esto viene a raíz de que la ilustradora Raquel Corcoles, más conocida como Moderna de Pueblo, se hiciera eco este lunes en una de sus viñetas de los anuncios de Clearblue. "Decidí hacer la viñeta empujada por el odio que sentía al tener que tragarme ese vídeo sin parar ¡y sin poder darle a "saltar anuncio"! Lo había hablado varias veces con mis amigas y a todas nos saltaba el anuncio a todas horas", explica Raquel a Broadly. Su ilustración se viralizó rápidamente y recibió el apoyo de muchas chicas también víctimas de Clearblue. A partir de ahí, se creó esta petición pública.

La ilustración de Moderna de Pueblo

Para ella, la segmentación de la campaña ya es machista en sí porque solo aparece a mujeres. "¿Por qué no se lo anuncian también a los hombres? El embarazo es cosa de dos y puede ser que el test lo compre él".

Al igual que muchas otras mujeres que han mostrado su disconformidad en redes, Raquel, que cumplirá 30 años en un mes, tampoco se siente representada ni lo más mínimo. "Cuando he comprado un test de embarazo ha sido a los 20 y mi amiga estaba rezando en el baño conmigo para que diera negativo. ¿No se les ocurren más ideas que mostrar a mujeres sonrientes cumpliendo con su deber en el mundo?", increpa.

En Twitter, varias mujeres claman al boicot de la marca y han compartido experiencia similares bajo el hashtag #BoicotaClearBlue.

¿Pero realmente no hay forma de parar estos anuncios?

Aunque no hay una opción fácil de "cerrar pantalla" u "ocultar anuncio" —como sí ocurre en Facebook—, un portavoz de Google nos indica algunas formas para evitar que aparezcan determinados anuncios que no deseas ver, así como para personalizar mejor tu experiencia a partir de tus intereses desde la sección "Mi cuenta" o directamente desactivar la navegación personalizada, En esta página te dejan añadir aficiones o intereses como el tipo de música que te gusta, así nos lo indican desde Google.

No están sabiendo identificar a las usuarias que realmente sí quieren quedarse embarazadas

¿Por qué no se dan cuenta, desde Clearblue, que si esta campaña molesta a tantas mujeres es que algo está fallando? Se lo preguntamos a Victor Ronco, experto en márketing digital y tecnología. "Es muy ineficiente porque están impactando a muchas mujeres que no están interesadas y que incluso, aunque lo estén, esta campaña acaba siendo demasiado invasiva y repetitiva", explica Ronco. Desde su punto de vista, esta campaña también pone de manifiesto que hay "bastante presupuesto detrás". Un anuncio como el de Clearblue que no te da la opción de saltarlo puede costar 10 euros por cada 1000 visionados. Haced cálculos teniendo en cuenta que es una campaña a nivel europeo y lleva años bombardeándonos tanto en redes como en televisión. Los otros tipos de anuncios en Youtube, que se pueden saltar, cuestan entre 0,05 o 0,3 céntimos y en este caso el anunciante solo paga si el usuario llega a los 30 segundos, por lo que son mucho más económicos.

Para Ronco, la campaña tampoco está sabiendo identificar bien a su público: "No creo que estén segmentando muy bien porque están teniendo en cuenta únicamente la información sociodemográfica, como el sexo y la edad, pero no están sabiendo identificar a las usuarias que realmente sí quieren quedarse embarazadas", explica. Esto tendría fácil arreglo: "YouTube pertenece a Google, así que puede acceder a mucha información privada nuestra basada en nuestras búsquedas. Por ejemplo, yo me dirigiría a mujeres que han consultado tiendas online de ropa de bebé, marcas de pañales, blogs de maternidad, etcétera, pero no a todas las mujeres en general", explica.

Ronco apunta algunas opciones para evitar estos anuncios engorrosos: Google te da la opción de eliminar la publicidad personalizada de tu navegación o también activar la "navegación oculta" del navegador Chrome. En este tipo de navegación, aparentemente Google ya no cuenta con información tuya. En todo caso, estas opciones no eliminan la publicidad de forma total, únicamente hará que te aparezca publicidad variada sin tener en cuenta tu sexo, edad, intereses o consultas previas. "El siguiente nivel es la descarga de ad blocks, que sí ocultan completamente la publicidad. Hasta ahora solo capaban los banners, pero cada vez existen más que también ocultan la publicidad de los reproductores, como en este caso YouTube", concluye.

Desde Broadly nos hemos puesto en contacto con Clearblue y esto es lo que nos han dicho: "Siempre escuchamos a nuestros clientes y sentimos que nuestra campaña de publicidad online haya sido motivo de preocupación. Clearblue tiene como objetivo llegar a aquellas mujeres que podrían beneficiarse de conocer nuestros productos. Estamos tomando medidas para que nuestra publicidad online no aparezca con demasiada frecuencia para determinados individuos, por lo que actualmente hemos puesto un límite a la frecuencia de nuestros anuncios".