Picnic on the Mississippi, The Meek Co., Lent por Les Mack, ABA National Brewery Museum. Imágenes cortesía de MOWA
Si no existiera el maravilloso estado de Wisconsin, no tendríamos las cervezas Miller, Pabst Blue Ribbon o, incluso, Leinekugel, y es por ello que estamos contentos de ver Art on Tap: Early Wisconsin Brewery Art and Advertising (Arte en el grifo: Arte cervecera de la época temprana de Wisconsin y publicidad), una exhibición de archivo artístico de productos de cerveza, publicidad y miscelánea relacionada que ha sido pasada de generación en generación y ensamblada por varios de los coleccionistas más ilustres de E.U.
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Madame Calvé, Litografía en papel, 1894/1903, Colección de MillerCoors Archives
Art on Tap es una de las varias exhibiciones en el Museum of Wisconsin Art actualmente. En ella, se pueden encontrar todo tipo de parafernalia de antaño relacionada con la cerveza, desde posters, latas, etiquetas, calendarios y abridores hasta litografías. La curiosa colección es como un curso para principiantes en las más antiguas cerveceras del país norteamericano, y cómo es que ellas lograron varios de los logos y slogans más famosos del mundo, además formular las técnicas de mercado que son vigentes hasta hoy en día.
Miller Brewing Co. Factory Scene, The H.D. Beach Co., 1905, Colección de
Robert y Debra MarkiewiczLa industria empezó a explotar alrededor de 30 años antes de la prohibición en E.U. (1920-1933), de hecho, justo al final del siglo XX estaban transmutando de negocios locales a marcas conocidas y establecidas a nivel nacional. Durante esa época, las compañías cerveceras empezaron a cambiar su energía hacia hacer un producto visualmente atractivo. En la carrera por calmar la sed de las personas, los maestros cerveceros produjeron lo que el Museo está llamando, “una de las imágenes más icónicas de la cultura pop americana”. En un corto video complementario, el museo viaja a las casa de varios coleccionistas a ver todo el arsenal de parafernalia que tienen guardado.
Miller Buffet Girl, lithograph, 1900-1910, Colección de
MillerCoors Archives
Schlitz Girl on the Globe, Chas. W. Shonk Company, c. 1900, Colección de
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